Kreativität ist eine nicht greifbare Eigenschaft, die fast jedes Unternehmen zu kultivieren versucht. Vieles von dem, was ein Unternehmen erfolgreich macht - die Fähigkeit, Innovation, außergewöhnliches Talent und Führungsqualitäten sowie einen hohen Grad an Markenbekanntheit zu fördern - wird von seiner kreativen Perspektive, seinen Praktiken und seiner Kultur beeinflusst. Aber wirkt sich Kreativität auch auf das Endergebnis aus, und erleben Unternehmen mehr geschäftlichen Erfolg, weil sie die Kreativität fördern?