Viele trinken Tee, aber nur wenige wissen, woher er kommt. TeeReise will das ändern und macht die Herkunft zum Teil des Erlebnisses. Mit jeder Tasse erzählen sie nicht nur von Geschmack, sondern auch von Menschen, Geschichten und Orten.

Tee gehört zu den meist konsumierten Getränken der Welt, doch selten weiss man, wer ihn angebaut hat. Die Lieferketten sind oft lang, intransparent und von Zwischenhändlern geprägt. Für viele Kleinproduzenten bedeutet das niedrige Margen und fehlende Sichtbarkeit. Gleichzeitig interessieren sich Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend für Herkunft, Herstellung und die Menschen hinter dem Produkt. Gerade im Teemarkt zeigt sich eine Lücke zwischen Nachfrage und Realität.

TeeReise wurde im August 2024 von sieben Schülerinnen und Schülern der Kantonsschule Menzingen gegründet im Rahmen des YES Company Programmes. Von Anfang an war klar: Ein gewöhnliches Produkt reicht nicht aus. Das Team wollte mehr. Es entwickelte ein Konzept, das Tee mit Kultur, Geschichten und Orten verbindet. Geleitet wird das Projekt von Mitgründerin und CEO Zhanel Nurbol.

Von der Verpackung bis zur Geschichte

Das Sortiment besteht derzeit aus drei Produkttypen, darunter die Zuger TeeReise, die Schweizer TeeReise und die Seidenstrasse TeeReise. Jeder Tee ist mit einem Ort, einer Sage oder einer typischen Landschaft verbunden. Über einen QR-Code auf der Verpackung gelangt man zu Geschichten und Symbolen der jeweiligen Region. Der Tee selbst wird sorgfältig abgefüllt, von Hand verpackt und mit einer Schleife als Statement versehen. Besonders beliebt ist die Zuger TeeReise, die verschiedene Gemeinden des Kantons geschmacklich zusammenführt.

Verkauft wird an lokalen Märkten, Messen, in zwei Geschäften im Kanton Zug und über den eigenen Onlineshop. Einnahmen erzielt TeeReise durch Direktverkauf und Eventformate. Die Nachfrage wächst stetig, besonders nach Bio-Kräutern und regionalen Mischungen. In Zukunft sollen touristisch geprägte Orte wie Zürich, Luzern oder Genf erschlossen und die Produktion ausgelagert werden, um mehr Kapazitäten für Vertrieb und Marketing zu schaffen.

Bild: Drei Teereisen – Seidenstrasse, Schweiz und Zug – jeweils sorgfältig verpackt und mit Schleifen versehen. (Bildquelle: Home | TeeReise)

Nachhaltigkeit und Herkunft sind wichtig

Das Team arbeitet eng zusammen, übernimmt alle Prozesse vom Einkauf bis zur Kommunikation selbst und erhält dabei Unterstützung von Produzentinnen und Produzenten, die sorgfältig nach Nachhaltigkeits- und Herkunftskriterien ausgewählt werden. Für Zhanel Nurbol ist der Weg zur Gründung selbst eine Reise gewesen. «Ich habe gelernt, wie wichtig Kommunikation ist. Ein Unternehmen funktioniert nur, wenn alle motiviert sind und das gleiche Ziel vor Augen haben.»

TeeReise versteht sich nicht als Lifestylemarke, sondern als Einladung zum Perspektivenwechsel. Die Mission ist es, Genuss mit Sinn zu verbinden. «Wir glauben daran, dass Geschichten verbinden – auch über Kontinente hinweg», sagt Nurbol. Was mit einer Idee im Klassenzimmer begann, ist heute mehr als ein Schulprojekt. TeeReise beweist, dass eine Tasse Tee Geschichten erzählen kann.

Dir hat der Artikel gefallen?
Dann wirf doch auch einen Blick auf unsern letzten Beitrag – viel Spass beim lesen!